网红护肤成分“跨界”引发争议

现在，商家都这么在意自己的外表吗拿着朋友递过来的玻尿酸饮料，市民杨洋有些震惊这瓶透明水真的能美容吗

无论消费者是否相信，大量制造商已经将网上名人护肤成分善加利用很多女性都熟悉玻尿酸，胶原蛋白，烟酰胺等，并已走向饮料，零食，汽车等多个行业，只是为了让消费者更美可是，网络名人成分的每一次跨界都会引发争议:这是一种新的出路，还是一种智商税

网上名人护肤食材，也对宠物下手。

炎炎夏日，饮料热销，不少市民陆续发现了新大陆。

杨洋告诉记者，这瓶饮料是朋友从网上买的，瓶身上印着玻尿酸水四个大字同时表明每330毫升水中含有66毫克透明质酸在产品页面上，该品牌宣称人体30岁时的玻尿酸含量仅为20岁时的65%，50岁时该数字降至45%伴随着玻尿酸的减少，各种问题会陆续出现，而这瓶可喝的玻尿酸可以开启喝水的美学，喝出保湿的密码

杨洋对玻尿酸并不陌生因为它的补水保湿功能，她会定期去美容机构注射玻尿酸或者敷含有这种成分的面膜只是，玻尿酸可以口服吗记者注意到，在这款产品的留言区，大部分网友的问题都是能不能喝，有用吗

在社交平台上，很多博主也在分享玻尿酸奶茶，玻尿酸泡泡水，玻尿酸酸奶的饮用心得事实上，南京也有卖玻尿酸零食的奶茶店，粉色透明的零食，在外卖平台上卖2块钱此外，也有公司推出了针对猫狗的玻尿酸宠物食品，声称其可以为宠物皮毛补水，有减少关节疾病，保护肠胃的奇效

烟酰胺作为网络名人中可以美白皮肤的护肤成分，也在很多行业竞争有商家推出烟酰胺配方的饼干，网友戏称包装上的‘烟酰胺’三个字让我有种买护肤品的错觉一款深受年轻人喜爱的果味饮料也添加了烟酰胺，称口服的烟酰胺可以通过运动代谢到皮肤表面，还可以美白，提亮，抗衰老皮肤

记者注意到，护肤品行业跨界的网络名人成分不在少数，比如爱美人士耳熟能详的胶原蛋白某国际饮料公司此前上市了氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮料，电商零食巨头推出了玫瑰胶原蛋白软糖值得一提的是，去年当地一家车企推出了一款名为胶原蛋白出风口模块的高科技，号称可以安装在顶灯的万能风口，达到美容护发的效果

抢概念产品，一个接一个上演翻车。

在厂商热衷跨界混搭的背后，是这些护肤成分最近几年来的陆续流行，商家只要一点点热点就能抓住眼球此外，某玻尿酸龙头上市公司负责人在接受机构投资者调查时坦言食品级空间比化妆品大很多

其实相关产品一旦贴上美的概念，价值确实可以增加不少上面提到的玻尿酸宠物食品，上市之初可谓价格不菲，一袋320g，售价56元，比市面上的国产高端食品高出一倍是因为多出来的玻尿酸太贵了吗已知这袋成人全价猫粮包装中玻尿酸的添加量为0.1%，即0.32克根据厂家披露的招股书，食品级玻尿酸的销售均价为0.13万元/公斤，一克只需要1.3元这意味着，在这袋56元卖的猫粮中，玻尿酸的成本只有0.416元左右

虽然现在盛行面值经济，但并不代表相关产品就能一帆风顺记者注意到，上述猫粮在电商平台上很难找到正价，但可以找到正在清仓的临时食品店家说因为价格高，产品新，没有做好营销，被迫压了一批库存手头最早的生产日期是去年6月目前10袋320g的套餐只能卖128元

至于杨洋手里的玻尿酸饮用水，目前6瓶330ml的水卖19.9元，比去年明显下降很多买家表示，活动价格很便宜，就当普通矿泉水喝吧

要想站稳脚跟，你需要有力的疗效证明。

每次网络名人的成分跨界，都会引发争议:这是一种新的出路，还是一种智商税。

南京市第二医院皮肤科俞晓云副主任医师说，玻尿酸是人体自带的物质它不仅存在于皮肤中，也存在于眼睛的晶状体和软骨中玻尿酸是一种大分子多糖，不能被消化系统直接吸收需要消化降解成小分子糖才能被吸收这些被消化的糖小分子能否在人体内重新合成透明质酸，进而进入皮肤和皮下组织，目前还不得而知俞晓云解释道

南京一家宠物医院的院长也直言不讳地告诉记者，玻尿酸宠物食品吃了之后，对胃酸是否有破坏性，效果有多大，都是值得怀疑的估计很少有宠物主人会接受并尝试，销售前景并不乐观

至于烟酰胺，它实际上是维生素B3的衍生物此前，中国医学科学院皮肤病研究所原副所长顾恒在接受媒体采访时表示，在食品中添加烟酰胺对美白的作用不是很大，口服烟酰胺可以美白皮肤的说法到现在也没有得到临床研究的证明

毋庸置疑，网络名人护肤成分要想在跨界行业站稳脚跟，需要更多的功效研究证据和消费者口碑或许是意识到消费者对这些产品的无法接受，很多品牌反复谈论消费者洞察，完成行业引导或教育，解决消费者对多维度产品的认知障碍最直接的结果就是公司销售费用的飙升