双奥赞助商青岛啤酒更把传播冰雪文化和奥林匹克精神作为企业的担当和使命

伴随着北京冬奥会的举行，人们对冬奥及冰雪运动的热情持续升温，并且从赛场延续到商场，以及日常生活中。

北京冬奥会吉祥物冰墩墩颇受人们喜爱，线上线下一墩难求开幕式上，各代表队出场时所穿的运动服一时间成为热门话题，掀起了人们对羽绒服品牌的关注

冬奥会盛况的背后，是企业提升影响力的难得机会北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官方网站的信息显示，中国国航，伊利集团，安踏公司等11家企业为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，另外，青岛啤酒，金龙鱼，顺鑫农业等11家企业为北京2022年冬奥会官方赞助商这些企业持续通过一系列丰富活动参与其中，借力冬奥推动品牌价值的提升

作为官方赞助商，青岛啤酒旗下5款产品亮相冬奥会现场，除了量身定制的冬奥冰雪罐之外，青岛啤酒鸿运当头，奥古特，白啤，黑啤等多款产品出现在北京冬奥会13个场馆，其中包括北京赛区的五棵松体育中心，首钢滑雪大跳台，延庆赛区的国家高山滑雪中心，国家雪车雪橇中心，张家口赛区的国家越野滑雪中心等。

多款产品亮相 冬奥冰雪罐受追捧

在北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒的产品摆上了店内货柜青岛啤酒产品卖得很好，之前有一位外国友人一下子拿了11箱，我们几乎每天都要补货北京冬奥会主媒体中心工作人员对媒体介绍称日前，北京2022年冬奥会单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛，当选手在比赛中获得金牌后，运动员和同伴也手拿青岛啤酒庆贺

北京冬奥会期间，有不少参会者会选择青岛啤酒作为赛间休息或庆功用酒其中，冬奥冰雪罐为青岛啤酒的主打产品之一受到欢迎在外观设计上，青岛啤酒将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，有花样滑冰，短道速滑，跳台滑雪，钢架雪车等，并贴心地在罐身增加竖排中英文小字注解，在借罐身科普冬奥项目的同时，也传播冰雪文化和奥林匹克精神

根据消息显示，这些引起冰雪粉丝效应的明星产品冬奥冰雪罐出自拥有着百年历史的青岛啤酒灯塔工厂，为了确保金牌品质，每一罐啤酒从麦芽到成品的生产过程数据都能够快速追溯。

除了在冬奥会现场，在多个电商平上台，青岛啤酒冬奥冰雪罐也受到欢迎，消费者不仅对产品品质给出好评，也有不少消费者对瓶罐的独特设计点赞。

有分析认为，冬奥冰雪罐的设计与推出正体现了其品牌国际化，年轻化，时尚化的特征青岛啤酒为冬奥会量身定制的‘冬奥冰雪罐’，是向大众普及冬奥项目的创新手段北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁曾表示

多个项目活动推动三亿人参与冰雪运动

青岛啤酒的动作不仅在冬奥赛场，还在产品，市场，品牌等多个方面相继推出了新颖独特的项目和活动，调动全民参与热情，推动三亿人参与冰雪运动。

为了让更多消费者感受到冬奥以及冰雪运动的氛围，2019年，在北京冬奥会比赛场地之一的张家口密苑云顶乐园，青岛啤酒打造的冬奥体验之旅——全球首届冰上啤酒节，让各地消费者见证了时尚冰雪运动与美酒，音乐激情相结合所碰撞出的热情与活力。

青岛啤酒在18个城市推出冰雪国潮欢聚吧全国巡展活动，把冰山，企鹅等冰雪元素搬到城市中心，打造冰雪国潮的沉浸式品牌新体验。

冬奥开幕倒计时50天之际，青岛啤酒TSINGTAO1903冰雪文化主题酒吧成为冬奥元素满满，氛围浓厚的冬奥打卡地在这里不仅可以一站式喝到各种各样新鲜的青岛啤酒，还可以感受冰天雪地的冬奥运动氛围，品尝冬奥主题菜肴

在产品与场景之外，双奥赞助商青岛啤酒更把传播冰雪文化和奥林匹克精神作为企业的担当和使命。”。

青岛啤酒携手冬奥冠军杨扬在新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的雪地宣言，让世界看好中国，致敬冬奥，打造《来我们主场，干杯世界》主题形象片，用啤酒的欢乐，冰雪的化身，运动的姿态，向全世界的人们发出来到冬奥主场——中国欢聚的邀请，向全社会注入浓厚的冰雪活动氛围，邀请人气偶像制作演唱冬奥助威歌曲MV《举杯来加油》和《来和我干杯》，发起质敬冬奥，一起加油北京冬奥会倒计时50天主题活动现场，邀约中国冰雪运动多位世界冠军参与《冰雪传奇冠军来了》新媒体直播，共话冰雪运动，邀请前国家队队员举办冰雪大师课让更多的市民与冰雪运动爱好者身临其境，感受冰雪运动的乐趣。

疫情之下，许多的冰雪运动爱好者和冬奥关注者无法亲临现场，但他们的一句加油，可以跨越时空的距离，有机会直抵现场青岛啤酒陆续在河北，山东，广东，黑龙江，陕西等全国19个省份发起了让冬奥赛场响起你的加油声活动，让各地市民在参与加油助威活动的同时，现场感受冬奥运动气氛

奥运精神融入品牌展现中国企业形象

2月2日至4日，北京冬奥会火炬传递在北京，延庆，张家口三个赛区进行，7位来自青岛啤酒不同岗位的员工代表作为北京2022年冬奥会火炬手，参与到了荣耀的火炬传递当中。青岛啤酒集团党委书记，董事长黄克兴表示，“科技创新，高端智创，是青岛啤酒推动技术与产业融合的深入实践，是数字经济与传统产业融合的深入实践。科技和智力创造，将助力青岛啤酒百年高质量发展再上新高峰，为美好生活创造更多幸福，为经济社会发展贡献更多青岛啤酒力量。

奥运蕴含着拼搏奋斗与自我超越的精神内涵，我们要将这种精神传递到今后的工作中，勇当青岛啤酒高质量发展的‘火炬手’，为生活创造快乐青岛啤酒的火炬手们表示，手持飞扬一起向未来的这段奔跑，充满激情，毕生难忘

事实上，青岛啤酒与奥运结缘颇深2018年12月，青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，继北京2008年奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒成为双奥啤酒赞助商，也是山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东曾介绍，北京冬奥组委选择赞助企业有五大标准，其中包括企业资质，产品和服务保障能力，品牌影响力和营销推广能力等2021年，青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值连续十八年蝉联中国啤酒行业品牌价值第一，其拥有的青岛啤酒，崂山啤酒，汉斯啤酒等品牌总价值已突破人民币3000亿元百余年来，青岛啤酒几乎囊括了新中国成立以来啤酒质量评比的所有金奖慕尼黑啤酒博览会金奖，欧洲啤酒之星大奖，世界啤酒锦标赛金奖等

有分析表示，冬奥会是中国品牌提升全球影响力，展现品牌形象和拓展市场的重要平台有着119年酿造历史的青岛啤酒，其国际化历程源远流长，1906年，青岛啤酒在慕尼黑国际博览会上荣获金奖，1948年，开始大批量出口至新加坡，1972年，青岛啤酒进入美国市场，至今仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌2019年底，青岛啤酒节开到了一带一路沿线国家，如今，青啤成为尼泊尔婚宴的新标配，吃中国菜，喝青岛啤酒在哈萨克斯坦逐渐流行，在斯里兰卡的青岛啤酒之夜，大红灯笼挂了起来

青岛啤酒为国际市场上最具知名度的中国品牌之一，已行销世界一百余个国家和地区青岛啤酒在2021年半年报中称